Otoinfo.id –Bagi brand part racing pendatang baru, masuk ke pasar tidak cukup hanya dengan mengandalkan produk dan harga. Ada pekerjaan lain yang tidak kalah penting, yakni memperkenalkan nama, membangun kepercayaan dan memahami karakter konsumennya.
Itulah yang kini menarik dicermati dari langkah X1R di Indonesia.
Brand asal Vietnam ini mulai terlihat lebih agresif hadir dalam berbagai event balap, baik skala nasional maupun daerah. Langkah tersebut ternyata bukan sekadar strategi sponsorship. Terpantau X1R menjadi sponsor beberapa event antara lain MCR, UDRM, SDW Drag Bike, Java Drag Carnival.
Balap Jadi Laboratorium Marketing X1R
Belajar Pasar Sekaligus Bangun Image
Mr. Leo, salah satu tokoh sentral dalam kiprah X1R di Indonesia, mengungkapkan bahwa keterlibatan dalam event balap memiliki tujuan yang cukup luas.
Menurutnya, X1R ingin mempelajari secara langsung bagaimana strategi penjualan dan promosi dapat dilakukan melalui event balap. Di saat yang sama, kehadiran tersebut menjadi kesempatan untuk memperkenalkan produk asal Vietnam agar semakin dikenal dan diterima di dunia otomotif balap Indonesia.
Bukan hanya melihat dari luar, X1R juga ingin memahami langsung peta persaingan dan atmosfer balap Indonesia.
“Ingin bisa mempelajari strategi penjualan dan promosinya di event balap, sekaligus memperkenalkan produk dari Vietnam ini bisa dikenal dan diterima di dunia otomotif balap Indonesia,” ujar Mr. Leo.
Menurutnya, atmosfer balap Indonesia memiliki potensi besar untuk membantu meningkatkan image sebuah brand.
“Beliau ingin menyaksikan secara langsung peta persaingan di balapan dan juga atmosfer balap di Indonesia, karena menurut dia sangat bagus. Ini salah satunya bisa menaikkan image brand kita juga,” lanjutnya.
Bukan Sekadar Pasang Logo
Strategi tersebut memperlihatkan bahwa sponsorship bagi X1R tidak berhenti pada pemasangan logo di area sirkuit.
Media Ikut Memperluas Pesan
Kehadiran tim media juga dipandang sebagai bagian penting dari strategi tersebut.
Mr. Leo menyebut pemberitaan dapat membantu memperluas informasi mengenai kehadiran X1R di event balap. Dengan demikian, exposure tidak hanya berhenti pada penonton yang datang ke sirkuit, tetapi bisa menjangkau komunitas otomotif dan konsumen melalui berbagai kanal media.
“Dengan adanya team media bisa membantu tersebarnya berita tentang hadirnya produk X1R di event balap, makanya bos sekarang sangat serius support di event-event balap,” jelasnya.
Dari Sirkuit Menuju Kepercayaan Pasar
Langkah X1R ini menarik karena event balap ditempatkan sebagai media promosi sekaligus ruang belajar pasar.
Produk bisa diperkenalkan, kompetitor bisa diamati, pembalap dan mekanik bisa ditemui, sementara respons komunitas dapat menjadi masukan bagi strategi berikutnya.
Pada akhirnya, tantangan terbesar X1R bukan sekadar membuat konsumen mengenal namanya.
Produk harus mampu mengubah exposure menjadi kepercayaan.
Dan jika konsistensi kehadiran di event balap terus dibarengi kualitas produk, komunikasi dan dukungan terhadap ekosistem racing, maka sirkuit bisa menjadi salah satu pintu masuk X1R untuk membangun posisi lebih kuat di pasar part racing Indonesia.
tu.
